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什么是第五媒体?
发布时间:2018-12-12 14:05:35         阅读次数:

    新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体。

简介

    第五媒体是以手机为视听终端,手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它是以大众为传播目标,以定向为传播目的,以及时为传播效果,以互动为传播应用的大众传媒平台。

    所谓媒体,是指传播信息的介质,通俗的说就是宣传平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了,至于媒体的内容,应该根据国家现行的有关政策,结合广告市场的实际需求不断更新,确保其可行性、适宜性和有效性。此前,传统的四大媒体分别为:

        1、报纸;

        2、电视;

        3、广播;

        4、网络;

    此外,还应有户外媒体、新媒体,如手机短信等。

    随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的媒体,例如:IPTV、电子杂志等,他们在传统媒体的基础上发展起来,但与传统媒体又有着质的区别。

区别关系

    与传统媒体的关系

    从出现的先后顺序来划分:

        1、报纸刊物应为第一媒体;

        2、广播应为第二媒体;

        3、电视应为第三媒体;

        4、互联网则应被称为第四媒体;

        5、移动网络应为第五媒体。

    但是,就其重要性、适宜性、有效性而言,广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”,而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长,但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分,这已是不争的事实。同时,平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台;电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。

    基于此,就其适宜性来讲,媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类,即:

        1、平面媒体:主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

        2、电波媒体:主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等。

        3、网络媒体:主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

    也就是说,如果按其形式予以适当调整后,明确划分“媒体”,那么,我国现形的媒体就只有“三大媒体”。